英国的传媒,一直悄悄地渗透在我们的学习生活当中。不知你是不是和同龄人一样,为练习英语而开始接触BBC,就是它拥有着世界上座电视台,是西方广播机构;《经济学家》、《泰晤士报》《路透社》等期刊报纸都被他们办得世界闻名,连专门报道低俗的八卦报纸消息的《太阳报》,都被它们办成世界“小报 ”英国传媒产业的发达程度,一直享誉世界。由此可见,英国的大众传媒业在世界传媒业中所占据的不可替代的位置。也正是因为这个原因,近年来前往英国学习大众传媒专业的国际学生亦日趋增加。
英语在当今国际交流中处于主导地位,英式英语又因其发音纯正,语法严谨著称,是世界上“最纯正的英语”。能在现代英语的发源地学得一口纯正英语也是值得的。
英国的文化创意产业高居地位,拥有大量的艺术、设计及传媒领域的及机构。英国文化创意产业创造的就业甚至要超过金融专业,英国拥有世界上最发达、最广泛的媒体网络,包括八家日报、几百份杂志和期刊、五个地面电视台和无数的卫星和数字电视台等。因此,去到英国大学就读创意传媒类课程是多中国学生的。
英国大学的传媒专业一直十分受欢迎,不是因为英国传媒产业发达,更是因为英国传媒专业强劲的教学实力。伦敦政治经济学院;伦敦大学国王学院、皇家霍洛威学院;东英吉利大学、拉夫堡大学、谢菲尔德大学等使英国成为培养国际传媒行业人物的摇篮,而强大行业的背景支持,使传媒专业成为英国本土前途最光明的专业之一。
英语在当今国际交流中处于主导地位,英式英语又因其发音纯正,语法严谨著称,是世界上“最纯正的英语”,再加上英国在国际社会中的独特角色,使得英国的新闻产品跨越和占据了世界传媒版图上的大部分角落,并享有不可撼动的地位。
有的语言要求
广义的传媒,大致分为三个方向:媒体Media、新闻Journalism和传播Communication。
简单地说,媒体和传播专业学的东西比较宽泛,内容可以包括文化、广告、公关等方面的理论性知识。媒体和传播专业学的东西比较宽泛,内容可以包括文化、广告、公关等方面的理论性知识,如大众传媒适合没有专业背景但希望进入传媒领域的学生。媒体和传播专业学习的内容以理论课程为主,包括文化、广告、公关和新闻等方面的知识。
传媒行业可分为:文化娱乐行业、出版行业、广播电视行业、平面媒体行业、网络媒体行业和户外媒体行业。然而,英国大学的传媒类专业并不是按照行业来划分的,而是按照学术范畴来划分的。大致的分类和介绍如下:
1、媒体研究及创意产业(大众传媒):Media studies & Creative Industries
这类专业主要通过文化差异、思维方式方面的教育,让学生懂得传媒的基本理论,学生在电影电视、平面媒体、通讯机构的实践能力。
在传媒领域中,大众传媒专业是越来越受到学生青睐的。这个专业不像多学生认为的是实践课程比较多的专业,大多是纯理论的课程。一般英国大学都开设这方面专业。尽管传媒专业比较强调理论学习,但是越来越多的大学也在强调学生在传媒业中的实习,以及提供足够的机会使学生了解的多媒体技术在传媒业中的应用。
英国的文化创意产业可以说是世界上发展的的,其领域包含美术馆、画廊、唱片公司、品管理、文化遗产管理、知识产权、博物馆艺术馆的管理等等,就业面之广,涉猎领域之深可见一斑。
目前,文化创意产业已经成为中国第三产业中极具潜力的增长点,“十一五”规划纲要特别提出:要加快推动我国文化创意产业发展,加强文化创意产业人才培养和引进工作。因此,学习此专业的同学将会在回国的就业市场上大展宏图。
比如纽卡斯尔大学的跨文化交流与媒体研究。这个专业具体课程包括全球化, 视觉文化, 传媒和民族的关系, 公民行为和大众传媒的关系, 数字新媒体, 流行音乐, 文化产业的消费政策。虽然看起来比较偏理论,但是辐射面广,而视野和接触面,对于一个媒体人重要,而对于本科非传播类专业的同学来说,这个专业可以帮助你弥补本科阶段在理论基础上的不足,熟悉传媒的各个领域。
2、传播学与新闻学:Communication and Journalism
新闻学、传播学无疑是英国传媒领域最实力强劲、有代表意义的专业,也是无数学子留学英国的。有传媒领域景仰的BBC,FINANCIAL TIMES这些强大的行业背景的支持,英国传媒领域毕业的学生无论将来回国就业或者求职于欧洲都是有就业市场的。
英国的新闻学专业,比较强调实践。主要授的课程包括,新闻采访技巧、新闻采编、新闻评论、新闻摄影、节目主持等实用性技巧。学生毕业后就拥有了强的业务实践能力。因此英国新闻专业的毕业生广受好评。新闻专业对于雅思有高的要求,一般都在7.0以上。
单列出来这个专业是因为他的特殊性。通常为培养新闻主播或记者、编辑做准备。新闻有多具体的方向,比如电视新闻、广播新闻、网络新闻或平面媒体新闻等,对英语的要求比一般传媒专业高,比如谢菲尔德大学的广播新闻需要雅思7.5,每个小分布低于7.5,Print Journalism and Magazine Journalism需要雅思7.5,每个小分不低于7.0。Web Journalism, Journalism Studies (Web) and Political Communication,雅思需要7.0,写作不低于7.0 。新闻类专业出色的大学还有,威斯敏斯特大学、伦敦大学玛丽女王学院和金史密斯学院。
3、广告学:Advertising
在英国,传媒与广告产业是英国优先发展的产业之一。媒体与广告产业占整个英国GDP的7.2%。英国同时拥有多世界的传媒巨头,如BBC、《泰晤士报》、《金融时报》SKYTV等。多高校都开设了广告相关课程,广告课程是英国学生最喜欢的三大热门专业之一。
广告是媒体生存和发展的基础。学生通过学习将掌握广告以及广告行业运作的基本原理和技巧。不过多数的广告专业更强调广告的创意与设计,因此广告专业的学生需要有的美术基础。申请时,需要邮寄作品原件。
4、公共关系:Public Relations
近年来,公关行业的领头羊“蓝色光标”、“奥美”等企业,因其丰厚的薪水,使多大学生产生极大的兴趣,但其严格的录取标准让多学生望而却步。
公共关系行业需要应聘学生具有专业的知识背景、系统的理论体系,要了解心理学、营销学、政治学、媒介关系、公关调查等相关知识,这些都需要进行专门的理论学校。
而英国的大学也因其在此专业的良好口碑而成为留学生争相申请的目标。
这个专业毕业的学生主要负责机构的对外宣传和联络,类似于英国使馆的文化教育处(British Council)每年对英国的一系列推广活动,或是一些外资公司在中国设立办公室等活动,或一些非盈利组织的宣传都属于此类。这类专业比较强的大学有纽卡斯尔大学、爱丁堡玛格丽特女王大学以及斯特灵大学。
5、电影、电视广播、视频及多媒体:Film, TV broadcasting, video, multimedia
英国电影素来被冠以“深刻的人文关怀”,“深沉的人物内心挖掘”,再冠以骄傲的优雅,含蓄的英式表达和发音,迷倒了一批文艺青年,而英国的电影后期制作更是实力雄厚。
英国电影后期制作一直为世界最的电影提供着源源不断的资源与创意。重要的是,有些戏剧理论的研究课程提供剧院、电影和电视行业的工作机会。然而相关科目是需要申请者有专业背景的,如数字媒体、编导、导演、影视等等。
电影分理论性和实践性课程。理论性课程主要是:“Film Studies”, “Film and Television: theory and culture”, “Screen and Film Studies”。实践方向就可以看看金史密斯: “MA Filmmaking”和皇家霍洛威: “MA Feature Film Screenwriting”;
电视学/电视制作:这个方向有理论性和实践性课程的选择。理论性的课程,主要就是:“Television Studies”, “Film and Television Studies”, “Television and Screen Studies”,课程内容主要就是欧洲电视历史;电视节目的排期要求等。实践性的课程,在本科阶段,老师会从一些简单的拍摄手法开始,然后在制作一段短小的片段,最后才会制作出一个独立的成品;但是在硕士阶段就不是这样一步一步教,而且老师布置好作业,学生自己独立或者是以小组为单位完成,老师只是给予作品提点建议,如何改进和完善;
这类专业的代表有电影制片、后期制作等。伯恩茅斯大学、东安格利亚大学、皇家霍洛威学院都有这种专业。这些专业适合在各种媒体领域已经有过一些学习或者实践的同学们来申请。有些学校在申请的时候会明确要求作品集的内容和格式,或者说明会优先录取有相关工作经验的申请者。这类专业在一些艺术类大学里也有设置。
6、媒体管理和媒体经济。
这类专业更倾向与传媒行业内部的管理与流程改造。通过专业课程的学习,学生将更加了解传媒企业的运作方式和盈利模式。这些专业的毕业生可从事媒体管理和传媒机构管理等工作。同时作为传媒与管理的交叉学科。学生也就机会从事其他行业的管理职位。
想要申请英国排名靠前的传媒专业研究生,对英国要求是高的。一般来说,雅思要到达7分,并且大部分学校都会要求听、说、读、写的单项达到要求。如果没有达到要求,学生通常需要就读4至8周的语言课程,才能进入学位课程学习。
由于所学习的专业课程不尽相同,传媒专业的学生毕业以后的就业方向也有大不同。
1、营销广告类(如广告、市场营销、文化政策、文化研究)
广告和营销专业的毕业生既可以在部门也可以在私人企业从事工作,其从事的工作内容包括消费者营销、销售、品牌经理、广告设计、广告执行、营销咨询等。目前,这类毕业生的专业知识在银行、保险和旅游等行业都起着重要的作用。也有一部分学生在毕业以后进入部门、教育机构、文化交流组织等行业任职
2、媒体发布类(如桌面发布、媒体产品、电影与媒体研究)
本专业毕业生将具备专业的创造才能和技能,未来的职业方向包括摄影、编辑、数码编辑、音效处理、互动游戏设计、光盘媒体制作、网络设计等。
3、创作表演类(如创造性写作、表演艺术、剧院艺术)
本专业毕业生将具备专业的创造才能和技能,未来的职业方向包括创造性导演、艺术导演、导演、脚本写作、摄影、编辑等。
4、大众传媒类(如大众传媒、公共关系)
传媒和公关类专业毕业生可以成为一个专业的公关人员,在企业、、社区、教育机构、酒店、医疗福利机构、文化交流组织等行业找到理想的工作。与此类专业相关的称呼还有:公共事务、企业事务、消费者关系、投资者关系、雇佣者关系、关系、媒体关系、常务处理等。
5、新闻类(如传统新闻、网络新闻、新闻摄影)
新闻类专业学生毕业后,可以进入各大中小型报纸和新闻出版社工作,也可以从事广播、电视媒体的新闻工作。此外,还可以在广告、公关、出版等领域工作。
对于英语不是语言的中国学生而言,由于媒体和传播专业并不需要强的英语表达能力,选择该专业的学生相对容易找到实习和工作的机会。而对于语言要求高的新闻专业,中国学生除了在申请时就难被录取外,毕业以后要找到一份与新闻有关的工作也颇有难度。